赚钱了:美的厨电何时能圆“方老美”梦?

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在厨房和电力市场经历了几次起伏之后,老板邰方的双头垄断一直很稳固。然而,第三个位置已悄然从早年的“方老帅”转变为近年的“方老华”。这表明head品牌似乎能够撼动其地位,但对于美的厨房实力来说仍然有些困难,在过去两年里,该品牌的规模确实有所扩大。

"美的厨房动力目前在行业中排名第四."一位来自厨房和电力行业的人士告诉中国家电网记者,美的多年来一直试图冲击头品牌阵营,因为它在发挥力量的同时,前沿品牌也在发挥力量,前沿品牌在技术和产品上都有更多优势。“像美的这样的综合厨房能源相对容易升级,但升级并不意味着增强。”

来自衰落的“担忧”

2018年,厨电行业首次出现负增长,零售额同比下降6.4%,至640亿元。从行业的发展周期来看,业界普遍认为,经过几十年的中高速普及和成长,传统的厨电行业正逐渐向“普及+替代”的方向发展。现阶段,市场竞争加剧,行业重组加快。根据美的集团2018年年报披露的Oviyun Netline零售排名数据,在美的10多种家电中,电饭煲、电压力锅、烹饪机等小型厨房电器排名第一,占比约40%。微波炉排名第二。四号抽油烟机的市场份额为8%,比老板邰方的29%和25%高出三倍多。

此外,记者发现,美国公布的数据排名都是其前四大产品类别。2017年年报排名第一的电磁炉类别已经消失,传统厨房用电中的“厨房淘汰”类别也没有出现。在新兴类别中,记者询问了奥维恩的数据,得知2018年国内洗碗机市场份额排名前5位,市场份额为7.34%,低于西门子家电、老板和邰方。

自2019年以来,上半年已经过去。从市场表现来看,整个家电市场正处于下行危机,呈现出黑电疲软、水平白电、厨房和卫生间冲击以及新兴类别低于预期的景象。作为厨电行业的重点行业,上半年抽油烟机的零售额为167.2亿元,同比下降10.7%。零售额为1161.6万套,同比下降9.3%。新兴类别中,洗碗机零售额30.9亿元,同比增长26.0%。零售额为64.6万套,打字能赚钱吗,同比增长25.7%,略低于2018年。嵌入式多功能外设零售额28.8亿元,同比下降10.2%。零售额为49.7万套,同比下降10.0%,降幅显著。

该行业疲软的外部环境不可避免地对美的厨电业务产生一定影响。记者询问了Ove的家电指南针数据,发现美的厨房和电力业务的整体线下零售份额上半年为26.2%,但6月份,单个月同比下降了8.1%,大大超过了格兰仕,略低于松下的线下份额。上半年,美的网上蒸箱份额大幅增加,但相应地,美的网上中低端蒸箱比例同期大幅增加,在500-2000元的价格区间内,增幅约为28%。线下市场中低端产品的增长也出现了类似的增长,中高端产品的增长出现了下降。

对此,家电行业的一位观察家告诉记者,蒸箱行业的产品平均价格在2000元到3000元之间,甚至更高端的转型趋势非常明显。然而,美的蒸汽箱的价格一直在远离市场进行探索。虽然这可以在一定程度上扩大美的蒸箱的市场规模,但也使其失去高端市场份额,利润更高。“事实上,坦率地说,这是一条‘不归之路’。作为品牌制造商,这种消费自身品牌附加值的行为并没有很大的发展势头,从长远来看我们也不乐观。另外,玩什么游戏最赚钱,从行业角度来看,这种行为不仅影响了美国的蒸箱,而且降低了其他品牌难以确立的蒸箱的合理产品价格区间,不利于行业的健康可持续发展。”

除了蒸箱类,记者还从奥维云了解到美的其他类别厨房和电力上半年零售份额数据。数据显示,今年上半年美的卷烟制造商(包括包装产品)的离线份额为8.0%,同比下降0.3%。在线份额为12.6%,同比下降3.2%。美国洗碗机的离线份额为6.9%,同比下降0.9%。在线份额为25.6%,同比增长0.3%。美的嵌入式电蒸箱离线份额为0.8%,同比下降1.6%。在线份额为15.6%,同比下降4.7%。

对比以上数据,我们可以清楚地看到两个趋势:第一,美的厨房电线的市场份额比线下要好。对此,以上对厨电行业的分析认为,借贷宝怎么赚钱,与目前的老板、邰方等品牌的厨电产品相比,美国厨电产品的整体价格相对较低。“这将使其拥有更多的大规模用户群,美的集团本身具有相对较强的渠道交付能力,因此在线优势将更加明显。但与此同时,也造成了其产品在高端领域没有代表性,品牌影响力不突出的问题。”

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